MONTRÉAL - Les Canadiens passent plus de temps chaque semaine sur Internet que devant leur téléviseur, constate pour la première fois la firme de sondage Ipsos Reid.

Les données dévoilées lundi proviennent du Inter(at)ctive Reid Report, une étude d'Ipsos Reid sur les habitudes en ligne des Canadiens.

Le rapport indique qu'en moyenne, les Canadiens passent désormais plus de 18 heures sur Internet chaque semaine, comparativement à 16,9 heures à regarder la télévision.

L'utilisation d'Internet est en hausse par rapport à 14,9 heures en 2009. Le nombre d'heures passées devant le téléviseur a aussi crû par rapport à l'année dernière, faisant un bond de 1,1 heure. La consommation de journaux, de magazines et l'écoute de la radio sont restés relativement stable au cours de la dernière année.

L'étude ne se penche pas sur les raisons de ces changements d'habitudes, mais note que les Canadiens plus jeunes passent généralement plus de temps en ligne que les Canadiens de plus de 55 ans.

Certains observateurs ont souligné que les compagnies de télévision par câble et par satellite ont haussé leurs frais mensuels. Cette réalité contribue au fait que plus de gens regardent des émissions de télévision sans frais sur Internet.

Plus d'émissions de télévision migrent dans Internet, a noté le vice-président associé d'Ipsos Reid, Mark Laver.

"Nous ne regardons pas nécessairement moins de télévision, a dit M. Laver, à Calgary. Nous regardons la télévision sous une différente forme par l'entremise d'un différent médium. Une certaine partie de la hausse de fréquentation d'Internet provient de gens regardant des émissions en ligne."

M. Laver a soutenu que l'emploi du temps des gens et l'offre bonifiée de clips vidéos, de jeux et de réseaux étrangers en ligne expliquent aussi cette tendance.

Le sondage d'Ipsos Reid a été réalisé dans le dernier trimestre de 2009 auprès de 839 adultes Canadiens. La marge d'erreur est de plus ou moins 3,38 points de pourcentage, 19 fois sur 20.